В корпоративном культуре должности, относящиеся к руководящему составу, обозначаются аббревиатурой, начинающейся с буквы «C» (сокр. от англ. Chief). К таким «Людям С», или к должностям категории C-level, относится и CMO. Аббревиатура CMO происходит от сокращения слов Chief Marketing Officer, дословно: главный маркетинговый офицер, а в переводе на язык бизнеса — директор по маркетингу.
То есть это специалист, несущий ответственность за весь процесс продвижения продукта компании на рынке. Именно от директора по маркетингу зависит популярность бренда, успех рекламных кампаний и слаженная работа маркетинговой команды. Хороший руководитель разбирается в инструментах продвижения, умеет управлять бюджетами, вести за собой людей и сотрудничать с другими отделами. Он принимает решения на основе данных — понимает цифры в отчётах и строит по ним стратегию.
Чем занимается директор по маркетингу
В обязанности директора по маркетингу входят разработка и утверждение всей маркетинговой стратегии компании вплоть до формирования рынка, на который выходит компания.
Его основная задача — развивать бизнес. CMO преследует те же цели, что и компания в целом. Например, увеличение роста продаж, расширение клиентской базы, продвижение бренда, стремление к его большей узнаваемости и т.д.
Также от СМО зависит успешность промо-кампаний. Используя аналитику, директор по маркетингу находит болевые точки целевой аудитории и планирует, как будет доноситься ценность и польза продукта до клиента.
Кроме того, именно директор по маркетингу распределяет бюджет рекламной кампании и исследует эффективность использованных коммуникаций.
Обязанности директора по маркетингу:
- разработка и реализация маркетинговой стратегии;
- планирование и распределение бюджета;
- участие в проведении маркетинговых исследований (например, анализ конкурентов и емкости рынка);
- создание и реализация PR-кампаний;
- разработка ценовой политики компании;
- работа над повышением уровня узнаваемости бренда, ростом продаж и клиентской лояльности;
- управление брендом;
- общение с партнерами, клиентами и СМИ;
- руководство одной или несколькими командами специалистов, участие в обучении сотрудников.
Независимо от размера компании, директор по маркетингу — ответственная и высокооплачиваемая должность, поэтому к кандидату выдвигают много
Требования к директору по маркетингу:
- опыт работы в области маркетинга и управления командой от 3 лет;
- стратегические и аналитические навыки — умение выстраивать стратегию, внедрять новые инструменты, собирать и анализировать данные;
- знание сферы бизнеса и рекламного рынка;
- навыки презентации, переговоров и аргументации;
- знание норм действующего законодательства в сфере компании-работодателя;
- высшее образование — экономическое, маркетинговое или управленческое.
Какие личные качества важны
Директор по маркетингу — это про стресс, работу в команде, переработки, повышенную степень ответственности и постоянный профессиональный рост.
Вот что любят запрашивать все HR в подобных вакансиях:
- эмоциональная устойчивость;
- лидерство и коммуникабельность;
- стратегическое и творческое мышление;
- хорошая память, внимательность, лёгкая обучаемость и организованность;
- решительность и исполнительность;
- нешаблонность мышления;
- умение организовывать командную работу.
Уровень зарплат директора по маркетингу
В среднем по России директор по маркетингу зарабатывает от 150 до 250 000 рублей в месяц без учета премиальных. В Москве заработок выше — от 250 до 400 рублей в месяц. Уровень зарплаты директора по маркетингу прямо зависит от бюджета и размера компании.
Кадровое агентство SELENA GROUP найдет подходящего директора по маркетингу для вашего проекта.
